SEO gelişmeye devam ettikçe, başarı gösteren ölçümler onunla değişmeye devam. Ancak, müşterilerimizin ihtiyaçlarını çok hızla değişiyor gibi görünmüyor. Istemciler alıyoruz bağlantılar ve haftalık sıralama raporları sayısı gibi özellikleri üzerinde duruldu ile, bu doğru SEO başarı için doğru yönde iğne taşımak zor.
Nasıl ileri müşterilerimize arkasında alabilirsiniz gelen pazarlama için daha bütünsel ve stratejik bir yaklaşım sunmak için diğer gelen kanalları (arama, içerik pazarlama ve sosyal gibi) itmek mi? SEO ölçümleri mevcut kırık kültürü hakkında bugünkü Beyaz Tahta Cuma günü, Rand görüşmeler, ve biz bunu düzeltmek için ne yapabilirim konusunda tavsiyelerde bulunmaktadır.
VİDEO ANLATIMI
"Merhaba SEO fanlar. Beyaz Tahta Cuma başka bir sürümüne hoş geldiniz. Bu hafta, seninle vardı bir deneyim paylaşmak ve ölçümleri ile ilgili tüm olacak ve biz bu kırık kültürünü değiştirmek nasıl olduğunu bizim Beyaz Tahta Cuma konu, almak istiyorum Biz tür geçmişten taşınan bulunuyor SEO dünyada var.
Ben inanılmaz bir zaman ve inanılmaz bir ziyaret oldu SMX Sidney, gitmek var ve ben Avustralya'da tanınmış bir SEO adam Dejan SEO, Dan Petrovic ile orada konuştu, çok, çok akıllı bir adam, bir ajans inen var. Bana çok önemli olduğunu düşünüyorum bazı sorular sordu ve ben bir sürü insan duydum ve biz her zaman olsun bir çok soru yansıyan gördüğüm şeyler çünkü benimle yankı.
Bu oldu: "Rand, bu daha geniş gelen pazarlama daha yapmak istiyorum ben SEO ile insanlara yardım yol hakkında daha stratejik almak istiyorum Seni ve göndermek bağlantıların sayısı gibi şeyler daha az odaklanmış almak istiyorum.. Bir hafta boyunca belirli bir sıralama raporu. Ancak bu hakkında müşterilerimize bakım. biz müşterileri ile özel olarak konuşmak ve biz SEO onları adım, onlar bize, 'Hey, bak, bunun için burada değiliz. Sen şeylerdir Beni burada daha fazla link almak için. bu çok bağlantı istiyorum ve bu sıralaması istiyorum. benim page rank kadar gitmek istiyorum. benim DAPA kadar gitmek istiyorum. '"
Ölçümleri bu tür SEO tüm hakkında ne gibi kökleşmiş olmuştur ve trajik bizim işlerde başarılı olmak için bir yol değil. Biz gerçekten bu gelen kanalların herhangi, içerik pazarlama, sosyal,, arama iğne hareket bu şekilde onlara bütünsel ve stratejik odak sahip olmaktır, bu küçük taktik, banal, "Ben gidiyorum değil Bu bir sıralama yukarı taşımak için gidiyor 50 bağlantılar olsun. " Bunu biliyoruz. Biz Beyaz Tahta Cuma günü ve SEO dünya çapında burada uzun süre bu konuda durduk. Sen orada neredeyse her saygın SEO blogda bulabilirsiniz.
Dan ve ben sohbet ve Evet, yapmamız gereken ne düşünüyorum "dedi Yani bir seviye daha yüksek olduğu konuşma almak ve bu ölçümleri yapmak istediğiniz ne 'demek mi? Neden bağlantılar istersiniz? Neden istiyorsun yüksek sıralaması? '"Bu sorunun cevabı genellikle, bir" Eh, daha fazla trafik çekmek ve bu yeni marka kampanyası insanları ortaya çıkarmak için çalışıyoruz, "ya da," Biz daha fazla insan bu semineri için kaydoldum almak için çalışıyoruz. Biz 'Bizim satış temsilcileri en huni daha fazla insan almak için çalışıyoruz. Biz karşılaştırma arama bu tür gerçekleştirmek ve sonra ortaklarımızdan birinden satın almak için daha fazla yol dönüştürmek için çalışıyoruz. "
Tamam, iyi. Ben iş KPI aşağı "lider göstergesi ölçümleri" dediğimiz bu bizi tüm yol aşağı oluyor. Bunu PPC, reklam olsun, bu SEO olsun, online pazarlama çaba herhangi bir tür için stratejik girişim, stratejik kurşun, almalıdır nerede iş APG, iş performansını gösterir şeyler vardır. Ben size para harcadığımız olduğunu umurumda değil, bu odaklı olmalıdır, daha sonra bunları elde etmek için çalışıyor ve bu merkezli, evet, hatta bağlantılar ve sıralamaları gibi ölçümleri, gibi bir şey kullanabilirsiniz page rank veya, derinlik tarama öncü göstergeler gibi, her şey belki de doğru yolu gitmiyoruz doğru şekilde, gidiyoruz performans göstergeleri. Biz rekabete karşı karşılaştırabilirsiniz ve bunun için iyi ölçümleri konum. Biz sadece bizim strateji almak nerede olarak odaklanmak değil.
Strateji "beni daha bağlantılar gidip," Eğer ben muhtemelen çok açıkçası bazı gri veya siyah şapka SEO yapacağım, size bu bir göstergesi iğne hareket nasıl. Potansiyel olarak yasaklandı almak ya da marka izlenim zarar veya arama motorları ile kötü bir izlenim yapmak ve sonunda tür yol, daha sonra, evet, ideal olmayan bir şeyler yapmak için gidiyoruz belaya alma hakkında umurumda değil iş ölçümleri için. Yani ilk bu konuşmayı atalım.
Ben burada başlatmak için gidiyorum. İş KPI, ben iş ölçümleri olarak düşünmek ve bu sadece bir örnek olduğunu şeyler. Ben bu tek ölçümleri olduğunu ya da bu bu kova uygun olduğu fikrini almak istemiyorum. Ama burada bu mor kova, ben dönüşüm gibi şeyler var. Dönüşümler hatta gerçek iş hedeflerine ne bağlı olarak, sizin için bir pazarlama KPI olabilir. Ama işlem değeri, yaşam süresi müşteri değeri, bu müşterilerin tutma ve müşteri suç işleme, bu en organizasyonlarda, genellikle, iş KPI vardır. Onlar, siteye insanlar olsun, gelir yol başarılı olan bir hedefe götürecek eylem bir tür gerçekleştirmek için çalışıyoruz.
Pazarlama KPI, bu SEO öncü göstergeler tür bu düzeyde henüz bir adım, ama. Bu ziyaretler ve trafik, tweets, hisse senetleri, +1' ler gibi şeylerdir. Bu nişan ve sosyal medya üzerinde başarı sinyalleri, bu nedenle takipçileri ve fanlar ve bu öncü göstergeler, tweets, hisse olabilir, +1' ler kolayca önceden dönüşüm eylem, marka söz, öncü göstergeler yerine pazarlama KPI içinde olabilir. Insanlar çok, örneğin, sitenizi ve sitenizde kurmak var ettik bu huni aracılığıyla aşağıdaki bir dönüşüm yol sayfalarını ziyaret, bu pazarlama KPI türlerini pazarlama ekibi raporlama olmak ve özellikle bu olabilir vardır , size danışmanlık çalışma her türlü yapıyoruz ya da içi çalışan ve iğne hareket etmesine yardımcı olan çalışıyorsanız, size bu gösteriyor bir pano yapmak istiyorsanız eğer.
Daha sonra bu öncü göstergeler, bu bir çok daha fazladır, "Bu bir denemedir," Hey, ben, bu biz doğru yolda olabilir bir sinyal olduğunu düşünüyorum "ya da. Bağlantıları iğne hareket Bakalım aslında hareket Biz önemsediğimi bu şeyler ve biz değil mi gibi "ya da," Boy, bilirsin, bazen görünüyor, önemsediğimi bu iş ölçümleri üzerinde iğne. " Bazen biz size kullanımı yoluyla pozisyonlarda sizi hareket ediyor arama sonuçlarında tıklama kutuplama olan bir büyük marka etkisi, yaşıyorsanız bulgu çünkü belki de sosyal gerçekten, iğne hareket ediyor, odaklanmak olabilir diğer şeyler gibi görünüyor ve kullanıcı veri algoritmaları türleri ve bu gerçekten ham bağlantılar ve ham sıralaması daha sizin için çok daha iyi bir iş yapıyor.
Belki içerikleri portföyünü genişleterek konum, ve bu sizin için iğne hareket bu. Kolayca Burada içerik üretimi gibi şeyler koyabilirsiniz. Bir öncü gösterge bu koyabilirsiniz, ya da bir pazarlama KPI koymak olabilir. İçerik nişan, yorum veya kayıt gibi şeyler koyabilirsiniz. Bu pazarlama KPI içine sığabilir. Bu farklı kovalar farklı şeyler için tamam. Sadece onlar ve size burada doğru kararlar böylece burada doğru cevaplar alıyoruz, biriyle çalışıyorsanız emin olun biliyorum.
Bu odaklanmayın. Bir görüş stratejik açıdan bu odaklanmak ise, taktik muhtemelen bu arada, şirket içi bir SEO danışmanlık hizmetleri satın alma ya da kiralama olabilir o sizin kim ya da içinde, yanlış yönde yol olacak, ve vardır içi pazarlama ekibi ve onlara bu şeyler odaklanmak olan, gerçekten pazarlamacılar yanıltıcı için gidiyoruz ve bu iş için iğne taşımak için gidiş değildir şeylerin yanlış türlü odaklı olmak için gidiyoruz. Onlar burada olması gerekir.
Bana bu görsel ve resimli, ben görmeyi seviyorum nasıl yapılır görmek için seviyorum nasıl daha kesin bir şekilde size göstereyim. Biz aslında Moz de şu anda yapıyoruz. Bu bazı şeyler yapan bir iç araç var, ve o zaman ben daha sofistike hale isterdim büyük bir Google docs tablo var ve biz muhtemelen biz çalışıyoruz büyük, yeni bazı şeyleri yayınlayacak sonra burada. Ama temelde, orada üç kategoride Ben dikkat bu öncü göstergeler sütunda kadar olan, ve ben ne olursa olsun, öncü göstergeler bakmak ve benim bütçe ve hedeflerimi karşı bunları karşılaştırmak istediğiniz gibi olan şeylerdir.
Yani tamam, olabilir, bu hedefimiz oldu ve biz bu hedefe üzerinde + x bulunmaktadır. Bu bizim hedefimiz ve bu hedefe içinde biz konum-y, ve bu diğer hedefimiz, bu kez, Q1 2012 geçen yıla göre, buraya + c var. Q1, 2013 1 Nisan-1 Ocak, burada bugüne kadar ne yaptık, ve biz bu kez geçen yıl nerede ne kadar çok ilerisinde burada, ne geçen yılın Q1 yapıldı. Ben mevsimsellik değil her bir değil birçok, birçok işletme, birçok, birçok işletme büyük bir rol oynar, çünkü bunu seviyorum. Yani önceki yılın aynı dönemine karşılaştırarak bu gerçekten sağlıklıdır.
Daha sonra rekabet karşısında karşılaştırmak. Biz karşılaştırabilirsiniz çünkü öncü göstergeler hakkında harika bir şey, ve sık sık millet bir sürü bunları kullanmak neden büyük nedenlerinden biridir. Rakiplerimizin sıralama vardır nerede görebilirsiniz. Biz onların alıyoruz bağlantılar ne tür görebilirsiniz. Biz onların DA ve PA görebilirsiniz. Belki onların tarama hızı ve derinliği, hatta öncü göstergeler, tweets ve hisse senetleri ve +1' ler, takipçileri ve hayranları, burada koyabilirsiniz bu göstergelerin gibi şeyler bu başka türlü göremiyorum, ve bizim rekabete karşı karşılaştırabilirsiniz.
Bir kez bir tabaka aşağı almak, ve ben size hakkında bakım ve ilginç üst tabaka, olması teşvik edeceğini, ancak odak değil. Bu sadece bir öncü gösterge var. Biz pazarlama KPI'lerine olsun, biz yıl ve rekabette bütçe yılı, yine var. Sonra iş KPI giderken, neredeyse rekabet alabilirsiniz asla, rekabet ne yaptığını verileri. Yani biz sadece bir yıl içinde bütçeleme yıl var. Ama bu görmek mümkün, bu görselleştirmek için güçlü olmak, mutlaka bu huni görünümünde olması, ama bu görmek ve müşterileriniz, sizin yöneticileri göstermek için daha sonra karşılaştırmak ve için güçlü olmak, ekip üyelerinin ne 'değil iş gerçekleştirmek için çalışıyor ne karşı yığınları kadar yapıyor ve nasıl yeniden, bu inanılmaz güçlü. O kadar çok daha güçlü, diyerek daha var "Ben bağlantılar ve sıralamaları istiyorum."
Eğer millet işitme iseniz, onlara bu beyaz tahta video izlemek var lütfen, onları Yorum eklemek var onları e-posta bana sahip "Ben, bağlantılar ve sıralamaları istiyorum". Tanrım, ben bu SEO gelecekte bitmiş olur ne kadar başarılı olacak sanmıyorum. Bu taktik SEO geçmişte nasıl yapıldığını ve, ne yazık ki, siyah ve gri şapka SEO bir çok norm haline nasıl - iyi, ben "norm" demek istemiyorum - ama bizim dünyada çok popüler oldu . Büyük şeyler odaklanarak, biz daha akıllı olabilir. Biz daha bir çok gerçekleştirebilirsiniz.
